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“干丝长豇豆”反而打了申花的脸?警惕上海德比盛名毁于这道“免费凉菜”!

2019/9/11 21:34:09

“干丝长豇豆”反而打了申花的脸?警惕上海德比盛名毁于这道“免费凉菜”!

2018赛季还没开始,申花上港之间的“德比情结”已经被点燃了:有申花球迷开了烤鱼店,给一道菜取名为“干死丧戆”,自以为很有创意和公关意识。

 

图说:店家主打申花元素,只要顾客高呼“申花是冠军”,就会送出这道“干死丧戆”的免费菜:干丝、长豇豆。(用上海话读才能理解店家用意)
 

 

很快,这个讯息被门户网站以首屏的地位转载,阅读量很多评论也不少。就传播数据来说,这位球迷老板似乎成功了;然而深层次剖析下来,小到个人生意,中到其所爱的俱乐部,大到其所爱的城市,他都做了一场很LOW的神助攻。

 

首先来看他的这家烤鱼店,对于一家餐饮店来说,品牌建设是最重要的环节之一,好的口碑能够促进并且维系中长期的生意。那么,“干死丧戆”真的是一个好的创意么?

图说:2013年上港进入中超后,申城迎来德比,球迷之间的恩怨堆积。这是两队球迷发生龃龉冲突最著名的一张巷战图。

 

一个哗众取宠的名字,能够吸引消费者眼球,而这同时也在消耗烤鱼店自己的格调——再直接一点,充分展示了老板的格调。作为一种人之常情,足球场的确是情绪宣泄的场所,粗口恐怕也总是难免;但在球场之外,绝大多数球迷们在其他的各个场所,还是会展现出自己遵纪守法乃至gentleman的一面。

 

很难想象,一个在菜单中都列着带有仇视情绪的粗口的餐馆老板,会在和食客的纠纷中带有好的情绪;同时也很难想象,一位把低俗当滑稽的老板,会引发众多食客的共鸣——比如,点了这道菜的球迷,真的不在意在女友面前暴露自己的粗鄙三观?

图说:2016年,上港的第一场亚冠客场,在澳大利亚的申花球迷支持上港对手墨尔本胜利之外,还打出“只有申花代表上海”等挑衅标语和图片,事后引发两队球迷口舌之争。

 

 

参考一下PG ONE,这位老板的所作所为没有五十步,也是个二十五步吧。

 

第二,当店老板或许还在洋洋得意于“公关的胜利”时,似乎没有思考过,自己对于申花的这番“神助攻”,到底打了谁的脸。

 


图说:2016亚冠赛场出现申花横幅门后,申花新闻官马悦三观比较正,第一时间进行批评。不过,迫于球迷压力这两条很快被删除。

 

真的是上港?才不呢。

 

作为受害者,上港俱乐部只要保持静默,反而会得到更多的同情分。而此时真正难受的,或许是烤鱼店老板所喜爱的申花俱乐部:自己球迷出来的烂污,发言人要不要表态?不表态,则容易被默认为是纵容;表态,又怎么表态?强调这家餐馆未经授权,以及俱乐部官方并不赞成其“所作所为”?任何时候,俱乐部的事后公关,往往带着无奈和被动,带来的影响也一定是负面的。现在被自己的球迷坑,恐怕只能打落牙齿往自己肚子里咽。

 

图说:2016赛季的亚冠,上港客场征战日本的一场小组赛,又有申花球迷打横幅,两队球迷争抢横幅。

 

经由去年一年的联赛、杯赛等等,其实客观说起来,上海足球在全国舆论方面显得有些尴尬。这种尴尬体现在,总被其他省市的球迷抓住一些点说事儿而没有正名的余力。这次固然是申花球迷自己的作为,却恐怕又再一次因着足球的名义,上海足球被外地球迷好好嘲笑了一次——“内斗内行,外战外行”。我们一直知道,来自广州的、北京的以及其他地界的球迷,来看笑话的可不少。

 

这样“上纲上线”一下并不过分,就这么一个菜名,恐怕进一步在自毁“德比之城”的美名。上海德比,曾几何时被美誉为“冠军德比”,是中国职业化以来首要的德比之城。只是历史容易忘记,现实才是要义。

图说:德比只是足球的一部分,皇马和马竞的同城德比,两队球迷赛前互相帮助合影,不应该是上海德比努力的方向吗?

 

君不见,曾经能惊动整个欧洲“米兰德比”,没有欧冠的资格标签,又有什么意义?如今,“德比”在中国也不稀奇了:广州已经牢牢占据了“德比”的风口,北京、天津也都有能力创造城市德比的大场面。成绩,恐怕还是最具有说服力的“城市德比力”;职业化到了今天,嘴仗恐怕是最无聊的“城市德比力”。

 

不争冠的德比、只会低俗互相攻击的德比,店老板似乎是在给那些等着看笑话的吃瓜群众们提供了神助攻——“梗玩年”。那么请问这位老板,您到底是站哪头儿的?是谁派来挑起争端的卧底么?或者实质就是,为了自己的生意,利用申花和德比情愫做注,而在客观上大量消耗着这座城市足球的无形资产……这个洞察似乎并没有毛病吧?


图说:激烈只是表象,惺惺相惜才是真谛——这才是我们上海德比向米兰德比学习的境界。

 

分析到这里,问一句各位申花球迷——真的只要骂骂同城对手就算淌着蓝色的血液了?申花球迷就那么浅显?

 

当然,上海德比的有些恩怨,绝非一朝一夕形成的,德比文化的引导,需要去其糟粕取其精华。这对申城两家俱乐部的智慧,对上海足球管理者的策略,都提出了很高的要求。最后收尾,还是提一下:爱护申城的德比力,真球迷人人有责!

 

 


特约作者简介:

耳东每,前沪上足球记者,长期报道上海申花、上海国际队,一直为三联生活周刊、南方体育、青年报等媒体撰写评论。现广告人,内容营销总监,服务腾讯互娱等客户。