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特朗普推特发言频频惹争议,政要们的社交媒体可不是闹着玩的

2019/9/11 21:34:09

特朗普推特发言频频惹争议,政要们的社交媒体可不是闹着玩的

虽然距离美国当选总统特朗普正式就职还有一个多月的时间,但特朗普本人已经开始通过具有争议性的言论搅动世界舆论场,主阵地就是他的推特和脸书账号。在推特上拥有1750万粉丝,脸书粉丝则将近1700万,特朗普堪称政治人物中的“大V”。

 

事实上,特朗普在社交媒体上一直保持着非常高的活跃度和存在感。以他的推特账号为例, 2009年3月注册,至今已发送3.41万条推文、约2000个照片和视频,平均每天发送推文12条,也难怪特朗普曾声称有粉丝称他为“140个字的海明威”。

 

社交媒体在2016年美国大选中显现出惊人的威力,堪称“得社交媒体者得天下”。其实,最近3届美国总统选举,最后获胜的都是在社交媒体上更受欢迎的竞选人。美国总统奥巴马,被认为是第一个认识到新媒体巨大力量的政治领导人,目前他推特账户上的粉丝高达8020万。而就在今年美国大选投票前夕,特朗普在推特上共获得1190万个点赞,相比之下,他的对手希拉里却仅有780万,这大概也间接印证了特朗普当选的可能性高于希拉里。

 

与此同时,社交媒体对民众政治参与和政治人物的影响也成为一个热门的研究课题。不仅仅是在美国,越来越多的外国政治人物开通了社交媒体账户,以便与民众特别是年轻群体直接进行交流,打造“接地气”的个人形象。

 

美国数字化趋势网站在今年4月刊发的一篇报道中,列举了21名正在使用社交媒体的各国政治人物,他们共计使用了7种不同的社交媒体,其中最受欢迎的是推特,有很多政治人物仅开通了推特账户,后面依次是脸书、Google+、YouTube和Instagram等。

 

这些外国政要也开通了社交媒体账户

 


英国女王:社交账号种类最多

 

作为一位90岁高龄、当今世界上在位时间最长的国家元首,英国女王同时也是拥有最多社交媒体账户的政治人物,她共计开通了5个社交账户,包括推特、脸书等,甚至还包括图片分享网站Flickr。

 

2014年10月发出第一条推文,当天就被点赞2.8万次,转发2.9万次,目前推特已拥有粉丝将近300万。在去年10月,中国国家主席习近平访问英国的时候,英国女王的推特账户还特地刷屏直播了习近平的访英细节。


俄罗斯总统普京:3·8国际妇女节特地发推文祝贺

 

俄罗斯总统普京于2012年11月开通了推特账户,发送推文的频次不是特别高,目前仅发送了不到1400条推文,共有51万个粉丝,在社交媒体上的发文力度还不如拥有533多万推特粉丝的总理梅德韦杰夫。

 

普京所发送的推文,内容以会见其他领导人或参加活动为主。除此之外,在今年3·8国际妇女节时,他发送了一条祝俄罗斯女性节日快乐的推文,并附上自己身着迷彩服的“硬汉照”。考虑到普京在俄罗斯国内所拥有的诸多女性粉丝,这条较为独特的推文,用意明显。


印度总理莫迪:喜欢放个人照片

 

印度总理莫迪目前是拥有粉丝最多的印度推特用户,也是印度唯一一个推特粉丝排名进入前10位的非宝莱坞人物,现在,莫迪在推特上拥有超过2550万粉丝。

 

自2009年1月起开通推特账户,目前已发送推文1.35万条,可能是特朗普之后,第二个最爱发送推文的政治人物。关于他的推特,目前已经开通了至少13种不同语言的个人官方推特账户,在各国政要中名列前茅。

 

莫迪还有一个特点就是爱自拍,特别是与其他国家领导人自拍合影,并经常在社交媒体上晒出自拍照。他去年在“莫迪总理”官方微博账号上晒出了与中国总理李克强的自拍合照,吸引中国粉丝无数。

 

另外,仔细浏览莫迪所发送的推文会发现,无论是政见介绍还是政策宣讲,莫迪都喜欢配上对政策进行条分缕析的图片,还不忘加上个人照片,照片上莫迪的姿势几乎都是侧着身子然后双手交臂,可能是因为他的团队认为这样的莫迪更具有亲民特质。


日本首相安倍晋三:日本网友不买账

 

日本首相安倍晋三拥有推特和脸书账户,粉丝都为50多万,并不算多。他在脸书主页上的背景照片是在一条乡间小路上向一位日本老农妇90度鞠躬问候,打造个人亲民形象的目的非常明显。其夫人安倍昭惠也是帮他打造形象的得力助手,在她的脸书上,经常出现安倍晋三的萌照,如和小狗抢吃冰激凌,甚至是泡温泉时的裸背等。

 

但是,安倍夫妇的这种努力似乎并不被日本网友买账。脸书曾发起对安倍政府支持率的调查,参与调查的8500人中只有5%表示支持,92%的人选择不支持。讽刺的是,在日本共同社不久前进行的一项民意调查中,安倍内阁的支持率将近61%,创下3年以来的最高纪录。

 

安倍晋三“网上”和“线下”的支持度可谓具有天壤之别,许多日本网民对这样的高支持率结果持怀疑态度。在社交网站上,经常还可以看到日本网民批评安倍晋三所采取的政策,如不顾民意通过新安保法,虽然大力提倡“安倍经济学”但是日本经济毫无起色等。


政治人物使用社交媒体发言需谨慎

 

除了上述政治人物之外,使用社交媒体的政治人物还包括即将卸任的联合国秘书长潘基文、埃及总统塞西、墨西哥总统涅托、叙利亚总统巴沙尔等,甚至还包括不丹王后吉增·佩玛。

 

可以说,越来越多的政治人物开始把开通社交媒体账户视为提升个人形象,即时传播观点的有效工具之一。除此之外,使用社交媒体还可以缩减所在党派通过电视或报纸播发竞选广告的成本投入等,可谓益处颇多。

 

但同时,在社交媒体上,哪怕看似微小的考虑不周可能也会让他们迅速陷入争议的漩涡。一些不经意的举动可能会被粉丝无限放大,继而影响个人形象的树立。如安倍晋三曾在推特上回复莫迪时,把莫迪的名字输错,结果发给了一位与莫迪同名但毫不相识的美国人,本来就在日本网民群体中支持度不佳的安倍晋三更是因此被日本网民大为批评。

 

此外,社交媒体也存在泄密的风险,如果政治人物使用不当,可能还会损害国家利益。特别是军队等敏感单位,如果不当使用社交媒体,可能会带来不可控的泄密风险,现在包括美国、澳大利亚在内的一些国家,已经开始评估社交媒体泄密的风险,韩国则已经严控军人使用社交媒体。

 

特别是在民粹主义日益泛滥的当下,如果政治人物为了迎合粉丝需求,在社交媒体上刻意发表争议性言论,即使这种言论的严肃性比不上真正的施政报告或者政府公报,但是仍然会给世界舆论场带来混乱。典型的例子,如特朗普当选以来一些具有争议性的发言,又如拥有121万粉丝的法国极右翼政党国民阵线主席玛丽娜·勒庞曾在推特上发布3张极端组织“伊斯兰国”施暴的血腥图片等。

 

正如《金融时报》对特朗普所谓的“推特外交”评论的那样,“在推特上发布受约束、考虑全面的推文可以成为对总统有利的外交工具……(但是)领导人应该像明星一样,要不远离推特,要不确保账户处于严格管理之下”。